Le code NAF (Nomenclature d’Activités Françaises) est le standard utilisé par l’INSEE pour classer les entreprises selon leur activité principale exercée (APE). Souvent considéré comme un simple identifiant administratif, ce code est en réalité la clé de voûte de toute stratégie data B2B pour la segmentation, l’analyse de marché et le ciblage commercial.
Or, à partir de janvier 2026, cette nomenclature évolue en profondeur. Comprendre cette refonte NAF 2026 est indispensable pour garantir la pertinence et la précision de vos futures campagnes marketing et de vos fichiers de prospection.
Pourquoi cette refonte de la Nomenclature NAF ?
La révision de la NAF est avant tout une réponse à l’évolution rapide de l’économie.
- L’alignement européen (NACE Rév. 2.1) : La refonte est pilotée par l’Europe (Eurostat) pour mettre à jour la nomenclature statistique des activités économiques (NACE). L’objectif est de garantir la comparabilité des données statistiques entre les États membres.
- L’émergence de nouvelles activités : L’économie numérique, la transition énergétique, l’intelligence artificielle (IA) et de nouveaux services nécessitent de nouvelles classifications qui n’existaient pas dans la version précédente. Par exemple, de nouvelles catégories sont créées pour mieux isoler les activités de « plateformes numériques » ou de « fabrication de batteries ».
- Affiner les mesures : L’INSEE cherche à mieux isoler certaines activités pour affiner les statistiques de production, d’emploi et de croissance.
Entrée en vigueur et impact du changement
La nouvelle nomenclature, NAF Rév. 2.1, entrera en vigueur au 1er janvier 2026. Mais rassurez-vous, l’INSEE procède souvent à une période de double codification et de transition. Les bases de données statistiques et les fichiers administratifs migreront progressivement.
Est-ce que la structure du code NAF change ?
La réponse est non. Le code se composera toujours de cinq caractères (quatre chiffres et une lettre), mais la signification des codes est revue.
Certains codes NAF seront-ils supprimés ?
Oui, comme à chaque refonte de la nomenclature, des codes activités seront supprimés, d’autres fusionnés, et de nouveaux postes seront créés pour mieux refléter les activités émergentes.
Qui est concerné par le changement ?
Si votre entreprise est dans un secteur en forte mutation comme la Tech, les services spécialisés ou encore l’écologie, votre code NAF/APE risque d’être modifié pour correspondre à la nouvelle classification.
Impact B2B : segmentation et ciblage data
Vous l’aurez compris, peu d’impact dans le quotidien des entreprises, néanmoins les équipes marketing et commerciales devront s’ajuster.
Précisions du ciblage
La nouvelle nomenclature permet de segmenter vos fichiers de prospection d’une finesse plus approfondie. Si vous commercialisez une solution très spécifique (exemple : SaaS pour les entreprises de recyclage de batteries), la nouvelle nomenclature NAF permetta d’isoler ce segment plus efficacement que l’ancienne structure « Industrie manufacturière ».
Problèmes de cohérence des données historiques
Le principal défi sera la mise en cohérence de vos données historiques :
- Bases de Données Clients (CRM / CDP) : si votre segmentation repose sur l’ancienne NAF (NAF Rév. 2), vos listes de clients et de prospects devront être mises à jour avec les nouveaux codes. Sans cela, vos analyses de marché et de part de voix seront faussées. Pour ce faire, vous pouvez faire appel à un prestataire spécialisé ou alors vous procurez la table de correspondance et appliquer les changements en interne.
- Campagnes publicitaires : les prestataires et les plateformes publicitaires B2B s’appuient souvent sur des données de ciblage tierces qui vont migrer. Vous devrez vérifier et potentiellement refaire le mapping de vos audiences cibles afin d’y intégrer les nouveaux NAF.
Comment appliquer ce changement dans votre fichier ?
La migration nécessite une approche méthodique de data management.
1. Préparer un mapping de conversion
L’INSEE mettra à disposition des tables de correspondance (ou tables de passage) entre l’ancienne nomenclature (NAF Rév. 2) et la nouvelle (NAF Rév. 2.1).
- Audit interne : identifiez dans votre CRM et vos fichiers de prospection toutes les colonnes contenant le code NAF ou APE.
- Migration : Utilisez les tables de correspondance pour mapper les anciens codes vers les nouveaux. Cette étape peut être l’occasion de lancer un nettoyage de votre base (dédoublonnage, vérification des codes obsolètes).
2. Faire appel à l’expertise externe
Pour une PME ou une TPE, la migration manuelle de milliers de fiches est chronophage et source d’erreurs. Une migration ratée peut rendre une base de données obsolète ! Pour ce faire, vous pouvez faire appel à un prestataire spécialisé en data quality B2B automatisera ce mapping et garantira la propreté de votre fichier !
➡️ Ne laissez pas la refonte NAF 2026 paralyser votre prospection !
Notre équipe est spécialisée dans l’audit et la sirétisation de bases de données B2B. Nous assurons la migration de vos codes NAF/APE vers la nouvelle NAF Rév. 2.1, garantissant la précision de votre ciblage pour 2026.
Anticiper pour maintenir la performance de vos actions marketing
La refonte de la nomenclature NAF en 2026 est plus qu’un ajustement administratif ; c’est un signal fort d’évolution économique. Pour les marketeurs B2B, c’est l’occasion d’affiner la segmentation et d’augmenter le ROI des campagnes.
L’anticipation et la rigueur dans la mise à jour de vos bases de données sont les clés pour transformer ce défi technique en avantage concurrentiel dès le 1er janvier 2026 !
