La communication des entreprises a profondément évolué ces dernières années. Les internautes sont exposés chaque jour à une quantité considérable de contenus et il devient plus difficile de retenir leur attention avec de simples textes ou des visuels statiques. Dans ce contexte, la vidéo s’impose comme un format particulièrement intéressant pour transmettre rapidement un message et donner davantage de personnalité à une marque.
Présentation d’entreprise, témoignage client, démonstration, interview ou contenu destiné aux réseaux sociaux, les possibilités sont nombreuses. Pour obtenir de véritables résultats, la vidéo doit toutefois s’intégrer dans une stratégie de communication cohérente plutôt que d’être produite comme un contenu isolé.
Commencer par définir un objectif précis
Avant de réfléchir au tournage, il faut déterminer ce que la vidéo doit apporter à l’entreprise. Faire appel à un vidéaste Nantes peut notamment permettre à une entreprise locale de transformer ses objectifs de communication en un projet audiovisuel cohérent, en réfléchissant en amont au message, au public ciblé et aux supports sur lesquels le contenu sera diffusé.
Une vidéo peut en effet répondre à des objectifs très différents. Certaines entreprises souhaitent développer leur notoriété, tandis que d’autres veulent présenter leurs services, rassurer des prospects ou mettre en avant leur culture interne.
Cette première réflexion conditionne toute la suite du projet.
Identifier le public auquel on souhaite parler
Une communication efficace s’adresse toujours à un public précis.
Le ton et le format d’une vidéo destinée à des particuliers ne seront pas nécessairement les mêmes que ceux d’un contenu destiné à des dirigeants d’entreprise.
Il est donc utile de déterminer plusieurs éléments avant la production :
- le profil des personnes ciblées ;
- leurs attentes ;
- leurs éventuelles problématiques ;
- les plateformes qu’elles utilisent ;
- le message que l’on souhaite qu’elles retiennent.
Plus cette cible est clairement définie, plus il devient facile de construire un contenu pertinent.
Choisir le bon format de vidéo
Il n’existe pas un seul format capable de répondre à tous les besoins.
Une vidéo institutionnelle permet par exemple de présenter une entreprise, ses équipes et son savoir-faire. Une interview apporte davantage d’authenticité, tandis qu’un témoignage client peut renforcer la confiance des prospects.
Les entreprises peuvent également produire des démonstrations de produits, des reportages consacrés à leurs métiers ou des formats courts spécifiquement pensés pour les réseaux sociaux.
Le choix dépend avant tout de l’objectif défini au départ.
Construire un message simple
L’une des erreurs fréquentes consiste à vouloir transmettre trop d’informations dans une seule vidéo.
Pour être mémorable, le message doit rester simple. Le spectateur doit pouvoir comprendre rapidement ce que l’entreprise souhaite lui présenter.
Il est généralement préférable de développer une idée principale et de construire le scénario autour de celle-ci.
Les informations secondaires pourront ensuite être traitées dans d’autres contenus.
Cette approche permet également de créer plusieurs vidéos complémentaires plutôt qu’un contenu unique trop long et difficile à exploiter.
Humaniser la communication de l’entreprise
La vidéo possède un avantage considérable par rapport à de nombreux autres formats : elle permet de montrer les personnes qui se trouvent derrière une marque.
Fondateurs, salariés, artisans ou clients peuvent prendre la parole et partager leur expérience.
Cette présence humaine crée une proximité difficile à obtenir uniquement avec du texte.
Pour une PME ou une entreprise locale, elle permet également de mettre en avant des valeurs telles que la proximité, l’expertise ou l’engagement.
Les internautes ne découvrent plus simplement un logo ou une offre commerciale, mais les personnes qui font vivre l’entreprise.
Montrer plutôt qu’expliquer
Certains savoir-faire sont beaucoup plus faciles à comprendre lorsqu’ils sont montrés en images.
Un artisan peut présenter son travail, un industriel dévoiler certaines étapes de production et un restaurateur montrer la préparation de ses plats.
Cette capacité à montrer concrètement ce que fait l’entreprise renforce la crédibilité du discours.
La vidéo permet également de transmettre des éléments difficiles à exprimer avec des mots : une ambiance, un environnement de travail, une attention particulière portée aux détails ou encore la personnalité d’une équipe.
Adapter les contenus aux réseaux sociaux
Une stratégie vidéo moderne doit prendre en compte les différents canaux de diffusion.
LinkedIn, Instagram, YouTube ou encore Facebook possèdent chacun leurs propres usages. Une vidéo horizontale de plusieurs minutes ne sera pas nécessairement adaptée à une plateforme privilégiant les contenus courts et verticaux.
Lors du tournage, il peut donc être intéressant de prévoir plusieurs cadrages et différentes séquences.
À partir d’une production principale, l’entreprise peut ensuite créer plusieurs formats courts destinés à alimenter ses réseaux sociaux.
Cette méthode permet d’exploiter beaucoup plus efficacement les images réalisées.
Intégrer la vidéo au site internet
Les réseaux sociaux ne constituent pas le seul espace intéressant pour diffuser des contenus audiovisuels.
Une vidéo peut également enrichir un site internet.
Sur une page d’accueil, elle peut présenter rapidement l’univers de l’entreprise. Sur une page consacrée à un service, elle peut expliquer une prestation. Une interview ou un témoignage peut quant à lui compléter une page destinée à rassurer les prospects.
L’important est que la vidéo apporte une information supplémentaire et ne soit pas ajoutée uniquement pour des raisons esthétiques.
Maintenir une identité visuelle cohérente
La vidéo doit rester reconnaissable comme un contenu appartenant à l’entreprise.
Le choix des couleurs, de la typographie, de la musique ou du style de montage peut reprendre les principaux codes de la marque.
Cette cohérence permet de construire progressivement une identité forte sur l’ensemble des supports de communication.
Lorsqu’un internaute passe d’un site internet à un réseau social, il doit retrouver un univers similaire.
Prévoir une stratégie sur le long terme
Produire une seule vidéo peut être intéressant, mais réfléchir à une véritable stratégie de contenus offre davantage de possibilités.
Une journée de tournage bien préparée peut permettre de réaliser une vidéo principale ainsi que plusieurs contenus secondaires.
Les images peuvent ensuite être utilisées progressivement pour alimenter le site, les réseaux sociaux ou certaines campagnes commerciales.
Cette organisation permet de disposer régulièrement de nouveaux contenus sans devoir organiser un tournage complet à chaque publication.
Mesurer les résultats obtenus
Comme pour toute action de communication, il est utile d’évaluer les performances des vidéos diffusées.
Selon les plateformes et les objectifs, plusieurs indicateurs peuvent être observés :
- nombre de vues ;
- durée moyenne de visionnage ;
- interactions ;
- partages ;
- clics vers le site ;
- demandes de contact.
Ces données permettent de comprendre quels formats intéressent réellement le public.
L’entreprise peut ensuite ajuster ses prochaines productions en fonction des résultats observés.
Conclusion
La vidéo est aujourd’hui bien plus qu’un simple support destiné à présenter une entreprise. Lorsqu’elle s’intègre dans une stratégie de communication réfléchie, elle permet de transmettre un message rapidement, de montrer un savoir-faire et surtout de créer davantage de proximité avec le public.
Pour exploiter pleinement son potentiel, il est essentiel de partir d’un objectif précis, de connaître sa cible et de choisir un format adapté au canal de diffusion. Une même production peut ensuite être déclinée pour le site internet, les réseaux sociaux ou les campagnes commerciales, ce qui permet d’en prolonger considérablement l’utilisation.
La qualité de la réalisation reste également déterminante. Une vidéo cohérente avec l’identité de la marque, correctement cadrée, montée et pensée pour son audience renforce naturellement la crédibilité de l’entreprise. En intégrant progressivement ce format à sa communication, une marque peut ainsi construire une présence plus humaine, dynamique et mémorable.
