Le fonctionnement de Google AdWords
Les annonces des Google AdWords apparaissent lors de n’importe quelle recherche Google autour du résultat.
On les retrouve aussi sur les sites et applications partenaires de Google sous forme de bannière ou de publicité vidéo sur YouTube par exemple. Les annonces Google AdWords peuvent figurer sur les différents réseaux appartenant à Google tels que Google Maps, Google Search ou Google Shopping. Elles peuvent aussi être affichées sur les réseaux displays de Google comme Gmail.
Les liens sponsorisés de vos publicités ne peuvent diriger que vers un site internet viable (ou une landing page optimisée pour AdWords), et non sur une page de vos réseaux sociaux par exemple.
Google AdWords fonctionne sur un principe de mots-clés et analyse les recherches des internautes pour proposer des annonces ciblées. Toute entreprise, quelque soit sa taille, peut afficher des annonces ciblées.
Les annonceurs doivent enchérir sur les mots-clés en rapport avec leur activité afin d'apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherches.
En savoir plus sur les enchères Google Ads
Il est important de bien choisir ses mots-clés, Google Keyword Planner vous y aidera en vous livrant les données chiffrées des recherches Google. Ainsi, vous allez pouvoir identifier les mots-clés les plus recherchés. Par exemple, une entreprise vendant des chaussures de handball va savoir s'il y a plus d'intérêt à se positionner sur “chaussure football” ou “basket handball”.
De plus, dans certains cas, il sera plus intéressant de travailler sur des expressions-clées plutôt que seulement des mots. Les mots étant trop concurrencés ou trop vagues, plus vous préciserez vos annonces et meilleurs seront les retours.
Google Trends peut également vous aider à identifier les tendances et sujets en vogue et ainsi orienter vos choix de mots-clés.
Identifiez les tendances avec Google Trends
